Las marcas salen a la calle

En el dinámico mundo del marketing digital, la innovación es una clave fundamental para destacarse.

Durante este último tiempo, una de las nuevas tendencias que está pisando fuerte es el Street marketing. Una propuesta que está revolucionando la manera en que las marcas interactúan con su audiencia y que ponen a la calle como el escenario principal para generar contenido.

Desde afiches llamativos, hasta intervenciones con móviles urbanos y experiencias sensoriales en espacios públicos, el Street marketing está ganando terreno como una opción cada vez más frecuente entre aquellas marcas que buscan diferenciarse y captar la atención del público. Esta estrategia permite una conexión más directa y emocional con el público, aprovechando el dinamismo y la creatividad del entorno urbano para transmitir mensajes impactantes. 

Móviles urbanos: la nueva tendencia en TikTok

Un ejemplo claro de esta estrategia, visible durante este último tiempo, es la recurrencia de móviles callejeros trabajando para distintas marcas. Este nuevo enfoque emplea el trabajo tradicional de los movileros y lo utiliza como medio de creación de contenido para las redes sociales.

Estamos en presencia de una tendencia -que ha encontrado terreno fértil en TikTok-  que está redefiniendo el modo en que las marcas interactúan con su público objetivo. La calle se está convirtiendo en un espacio donde es posible conectar de manera más directa con la audiencia. 

Allí las marcas diseñan experiencias interactivas, invitando a los transeúntes a participar en juegos, concursos o desafíos, generando un mayor engagement y viralización. Los movileros, a través de interacciones creativas y experiencias únicas, se están convirtiendo en generadores de contenido instantáneo, impulsando la visibilidad y el compromiso de la marca en plataformas digitales.

¿Cuáles son las ventajas de esta tendencia? 

1.  Permite una conexión real con la audiencia: genera un contacto directo con el público. Las marcas salen a la calle para interactuar con su audiencia y establecer una conexión más profunda con ella.
2.  Genera experiencias únicas y memorables: las acciones de Street Marketing buscan sorprender e impactar a los transeúntes, dándole visibilidad a la marca. 
3.  Mayor alcance e impacto: al salir a la calle, las marcas llegan a un público más amplio y diverso, aumentando su visibilidad y reconocimiento.

¿Cómo implementar una estrategia de Street Marketing exitosa?

A la hora de definir este tipo de estrategia, es importante responder una serie de preguntas 

1. a) Definir objetivos claros: ¿Qué se quiere lograr con la acción? ¿Aumentar el conocimiento de marca, generar leads, impulsar ventas?
2. b) Conocer al público objetivo: ¿Quiénes son las personas a las que se quiere llegar? ¿Cuáles son sus intereses y hábitos?
3. c) Elegir la ubicación adecuada: ¿Dónde se encuentra el público objetivo? ¿Qué tipo de ambiente se busca crear?
4. d) Desarrollar una propuesta creativa: ¿Qué idea se quiere transmitir? ¿Cómo se va a captar la atención del público?

En resumen, podemos concluir que el Street Marketing se ha convertido, durante este último tiempo, en una estrategia poderosa para las marcas. En gran parte debido a la creciente popularidad de los móviles urbanos en las redes sociales. 

Las marcas se están animando a generar un nuevo tipo de interacción con su público -totalmente distinto a lo que se venía viendo- aprovechando la dinámica del escenario urbano para producir campañas impactantes e innovadoras. Una vez más, la calle se convierte en el escenario principal por excelencia, ofreciendo oportunidades únicas para la conexión y participación del público. 

Si te interesó este artículo, te invitamos a escuchar el episodio «Las voces de la calle» de nuestro podcast Crisis Creativa